蜜度索骥视频传播大数据,揭开“车晚”的出圈秘密
2021-09-09
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8月18日晚,2021汽车之家818全球汽车夜(简称“车晚”)在社交媒体平台上的讨论与分享十分火热。收视率排行网公布的数据显示,“汽车之家818全球汽车夜”收视率超过2020湖南卫视“双11”超拼夜晚会,达到了2.692%。

一台汽车主题电商直播晚会的热度为何能跨越圈层,成具有流量号召力的IP?视频、图片、音频舆情监测与分析平台-蜜度索骥聚焦全网大数据,深入分析“818汽车主题晚会”的传播力表现,带你一探“车晚”出圈的秘密。

汽车“牵手”晚会,提升传播力

对传统行业来说,跨界营销不失为一次有创意的尝试。当汽车产业与“晚会”这一娱乐场景相结合,强大的共振效应,令相关信息的传播力大大提升。

视频、图片、音频舆情监测与分析平台蜜度索骥统计显示,截至8月19日,视频平台上与“车晚”相关的信息量达10427条。其中,8月18日23时为信息量高峰,尽管到了深夜,网民关于晚会相关视频的火热讨论与分享还在继续。

蜜度索骥统计显示,车晚相关信息主要分布在娱乐行业,其次为汽车行业。可以说,晚会的娱乐精神与汽车的硬核内涵实现了有机融合,也得到了有效的传播。

跨屏互动,带动热度、口碑双“丰收”

蜜度索骥数据显示,“818全球汽车夜”的视频平台传播热词分别为“汽车之家”“周深”“大鱼”“秒杀”,此外,“直播”“车标”“买车”等关键词的出现频次也比较高。在当今“大屏幕观看+小屏幕互动”的跨屏互动与融合传播态势之下,明星嘉宾的表演环节以及福利互动环节,使得网民们的参与感与互动感大大提升。

场景设计、节目编排以及嘉宾阵容、舞台效果,营造屏幕内外热烈的气氛,再配合晚现场福利放送、科技成果亮相,进一步助推晚会的热度升温。在观众体会到强烈的沉浸感的同时,汽车产业就此实现了一次年轻化、大众化的传播。

同时,本届车晚的精彩舞台和创意玩法,在社交圈实现了良好的口碑传播。统计显示,8月18日,车晚在全网的美誉度超95%;8月19日,车晚在视频平台的美誉度仍高达99.16%。可见汽车在社媒用户、视频用户等群体中的认知度均得以提升,营销触达效力或也将大大提高。

当前,跨屏互动与融合通过连接不同形态的屏幕,赋予了用户更多选择,同时也为视频内容制作者、广告营销人士等带来了更多机遇与挑战。视频、图片、音频舆情监测与分析平台蜜度索骥基于人工智能等先进技术,精准洞悉多平台视频舆情,并呈现互联网关注点、关注走势、信息行业分布等维度的分析结果,帮助政府、媒体和企业更好地应对全媒体时代信息传播挑战。


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